O knize: 2018 / Moderní japonská kultura obohatila jazyky světa o pojmy „kawaii“ a „kawaii“ („roztomilé“ , „krásný“, „hezký“, „pěkný“, „malý“). Jak čtenáři této knihy uvidí, Japonsko je prostě posedlé vším roztomilým, malým, dojemným, bezbranným. Inuhiko Yomota zkoumá fenomén kawaii a vývoj tohoto slova od středověkých textů k moderním praktikám: fanatická vášeň pro manga a anime, cosplay a sbírání suvenýrů, uctívání idolových skupin a „napodobování“ každodenní komunikace zde nachází teoretické opodstatnění. Postavením kawaii vedle jiných jedinečných konceptů japonské estetiky se autor zamýšlí nad tím, zda kawaii skutečně představuje japonskou kulturu? Inuhiko Yomota je slavný japonský humanitní vědec: sémiotik, literární kritik, filmový kritik, překladatel, hostující profesor na několika japonských a zahraničních univerzitách, autor téměř stovky knih..